NBC花大价钱买下了奥运会的美国转播权，各大合作商也为奥运付出了巨额的成本，但微软却利用了这些玩家，以最少的成本完成了一次成功的推广。
我们知道NBC的网络直播并没有采用Adobe的Flash软件，而直接使用了微软的Silverlight，好处显而易见，操控性，美观程度和服务品质都要更胜一筹，并且微软还从NBC中得到了收入。
奥运一结束，微软发现他们的Silverlight软件至少下载到了数百万个家庭，影响人口至少有两千万，那是因为用户根本不需要考虑要不要下载安装，而是“如何才能看到奥运视频”。
尽管利用了微软Silverlight技术并提供了超过2000小时的视频内容，NBC仍然没能抓住互联网带来的机遇。尼尔森最终的数据显示，奥运期间 NBC每日访问人数为430万，低于雅虎的470万。而雅虎没有提供任何视频内容。为了防止互联网视频转播影响电视转播收视率，NBC对于互联网视频进行了种种限制。不过，对于那些不受电视观众关注的项目，NBC也没有在互联网上大力推广。TechCrunch指出，NBC或许仍然认为通过互联网转播奥运只是一项试验。
