云战争：Google+ VS 微软+ Facebook

ZDNet至顶网软件频道消息 《连线》杂志日前发表了 Tim Carmody的专栏文章《一触即发的云战争：Google+ VS 微软+Facebook》（The Coming Cloud Wars: Google+ vs Microsoft (plus Facebook)）。文章指出，Google+决不仅仅只是个社交网络，而是要提供一种可以跨平台和跨设备进行协同分享的统一身份。它不仅可以当作您的邮件地址，甚至还可等同于您的车钥匙、护照、信用卡等。

作者还指出，要了解这些社交网络以及将会发生什么，我们不能仅仅孤立地研究它们本身。借用Google+的圈子打比方，我们必须研究它们的扩展圈。而Google和Facebook的扩展圈最重要的交集就是微软。Google希望通过主动进攻来防御Facebook和微软的联合攻击。Google追求的是“蓝海”战略，而不是拼命争夺社交网络状态更新这一“红海”的市场份额。Google+让Google进入“跨设备和平台协同和分享”这片大部分尚未被占领的“蓝海”。

以下为原文：

明年的科技界将会集中于在个人电脑、后个人电脑设备间建立连接，包括手机、平板电脑、游戏机、电子阅读器以及下一代智能Roomba机器人。这些连接采用无线形式，构建于共同的界面、近距离通信和逐步向云转换的存储、同步及计算基础设施之上。

周二发布的OS X Lion就是如此：建立于应用商店及iCloud之上。微软即将到来的Windows 8也是如此：在从Windows Phone 7到Office到Xbox 和Skype的所有产品上建立统一身份。

甚至就连Google+也是这样，我们从Google+ Android及iOS系统的移动应用中已经可以看出这点。而Google继续将其更多的网络产品融入社交网络中的行为则更是证明了这点。

将“+”全面扩展到公司所有产品是Google的全部赌注--一半是特洛伊木马，一半是攻城槌。

身份及社交层

如果仅仅把Google+当做社交网络，将其与Facebook和Twitter并列的话，那你就大错特错了。
Friendster那个仅仅生成和浏览个人资料数据库的时代已经离我们远去。社交网络不再像从前那样了，就好像个人电脑不再局限于将本地文件分类、保存到文件夹中。

如今，社交网络让您能够以同一身份享用跨多种设备的众多云服务。亚马逊、苹果、Facebook、Google、微软和Twitter为您提供的数字身份不仅等同于您的邮件地址，还等同于驾照、护照、车钥匙和信用卡。

O’Reilly Media项目主管Edd Dumbill 在博客中剖析了社交网络的新功能：

• 身份 — 鉴定您的用户身份，并储存您的相关信息

• 分享 — 拥有内容访问权限

• 通知 — 通知用户内容或者联系人内容的变化

• 评论 — 对内容进行评论

• 交流 — 系统内成员直接互动

Dumbill将其称为“网络的社交支柱”。相对于任何其他能够登录并盯上一段时间浏览状态更新的门户网站，它已经占据了科技生态系统的更大部分。

当Google董事长及前首席执行官埃里克•施密特（Eric Schmid）谈到Facebook的成就时，他几乎从未使用“社交”一词，而是使用了“身份”一词：“从根本上来讲，Facebook所做的就是建立一种方式，帮你搞清楚谁是谁。互联网上整体缺少这一体系，Google早就应该就这方面进行研究。现在我们有了Google+，经过一年半多的研发，它能够部分解决这一问题。我想我当时应该在这一领域投入更多资源，开发这些身份服务以及相应的排名系统，这将对互联网整体产生很大的影响。”

最大的社交网站Facebook已经将其身份识别工具用于Spotify这类云客户端、Gawker Media的评论留言、Bing个性化搜索及Windows Phone 7整合联系人管理的登录身份验证。Twitter也通过其网站、应用及深度整合到苹果iOS系统组成一个巨大的生态系统来发挥类似的作用。

Google+至少会对Google的Web应用、浏览器及操作系统采取相同的手段，还有可能会涉及更多想利用大量Google帐户的第三方合作伙伴。Google的主要优势在于，它不同于Facebook，可以直接使用自己巨大的移动计算平台：Android。

对于施密特而言，移动计算也关乎身份和个性化，而不仅仅是交流。“移动设备本身比个人电脑要好，更加个人化。它们有了你的允许可后可以知道你是谁并为你提出建议。”

Facebook也许能够知道你是谁，但却不像Google或苹果那样垂直控制台式机或移动设备上的计算平台，但它可信赖的长期合作伙伴及投资商微软有。

Google的战略：进攻就是最好的防守

这就是为什么想要了解这些社交网络以及将会发生什么，我们不能仅仅孤立地研究它们本身。借用Google+的圈子打比方，我们必须研究它们的扩展圈。而Google和Facebook的扩展圈最重要的交集就是微软。

随着Google针对Facebook和Skype推出聊天服务Hangouts，视频聊天领域俨然成了这两大社交网络的第一战场。
而Skype恰巧最近刚被微软收购。Facebook的马克•扎克伯格在其视频聊天软件发布会上，充满激情地大肆宣扬Facebook拥有与其他公司（特别是微软）合作的能力，这足以对抗Google或者苹果无所不包的方式。

微软在多方面为Facebook提供了支持，包括语音、视频聊天、搜索、移动设备，以及台式机和游戏等（Windows和Xbox）。Facebook也帮助微软进一步增强了已经十分强大的身份验证及分享工具。这种身份验证及分享工具能够融入游戏、文件创建与管理和其他媒体服务。

同时，微软一直利用其专利向手机厂商索取一大笔Android专利使用费。这样做既是为了利润，也是为了促进自身的智能手机平台。微软还与百度等全球巨头合作，在全球范围内对Google施压。相反，Google却渐渐冷落了自身的合作伙伴，包括苹果和Twitter。有得必有失。

Google无需创建社交网站来赢得与Twitter、Tumblr、LinkedIn、Quora和其他社交网站的冲突。它只需要建立社交平台，以抵抗来自微软和Facebook的联合进犯。幸运的是，Google能够在防守的同时，也给微软和Facebook的产品施加压力，从Office开始。

维森特•王（Vincent Wong）在“Google+的本质（并非社交）”（What G+ is all about (pst!!! it’s not social).）这一幻灯片中重点讨论的就是这个问题。维森特称，Google追求的是“蓝海”战略，而不是拼命争夺社交网络状态更新这一“红海”的市场份额。Google+让Google进入大部分尚未被占领的“跨设备和平台协同和分享”的“蓝海”。

维森特说，我们不应该纠结于Google“+”增强工具栏右端那个小小的状态更新栏，而是应该再看看左侧的那些东西：Gmail、日历、文档、照片、阅读器和网页。维森特一页幻灯片中一段说明文字这样写道：“这里几乎有电脑上所能用得到的一切东西。”这页幻灯片将Google的工具栏与Windows和Mac OS X系统相应的主要应用都一一进行了对应。
Google+刚发布的iOS系统应用中就能看出这点。如果Google+真的想要朝着Twitter和Tumblr的方向发展的话，它应该像这两个平台一样，让随时重新分享好友的内容变得简单。相反，iPhone版的Google+成了通知工具，不断把你拉进圈子、他们的更新以及他们重新打包的媒体。和YouTube和Google地图一样，Google+成了苹果手机里巧妙伪装的特洛伊木马。那Window Phone系统手机呢？不久前，手机IE浏览器都还不支持Google+，而且Google甚至不打算推出Windows Phone原生应用。

未来的发展

现在，我们可以轻松在Google+上分享链接、图片、位置和视频。不久以后，分享地图、办公文件、新闻和购物交易也会同样简单。

有趣之处就在于此，特别是如果Google能够将其身份验证系统变成苹果和亚马逊那样的购买系统，再加上它的广告宣传能力和无处不在的手机创造虚拟手机钱包。

如果硅谷要举办一届比拼云计算实力的大赛，Google、苹果（加上Twitter）、微软（加上Facebook）和Amazon（如果能够生产令人信服的平板电脑就更好了）将会直接进入前四。苹果刚刚举行了营收报告会，微软的则安排在明天。