移动互联网借“奥运时差”抢传统媒体领地

ZDNet至顶网软件频道消息 一个酷爱伦敦奥运赛事的国人要从北京时间每天下午开始一直熬夜到凌晨，但关注奥运会也可以不这样，因为离开电视机或者电脑，手机和移动互联网也可以成为解决“奥运时差”难题的利器。

清晨6点，睡眼惺松的小邱起床后，拿手机来到卫生间坐定，进入欧朋浏览器，点开早已设定成快速拨号的手机新浪的伦敦奥运会专题，对最新奖牌分布，最新比赛资讯，最新各方反馈有了一个基本了解，5分钟后再来一个回笼觉，然后早饭后去城铁，30分钟的车程时再用手机细品一遍各种资讯，一个“不熬夜”的奥运达人就这样炼成了。

小邱的情况反应了大部分白领看奥运的真实状况：电视直播“播不逢时”，纸面媒体又不能即时获取，且信息有限，而移动上网设备让互联网媒体再一次抓住上位机会，成为大部分奥运迷的首选信息获取渠道。据手机腾讯网官方数据，29日手机腾讯网奥运频道、奥运直播间日流量双双破亿，仅30日直播间PV突破2亿。而不到一周时间，新浪奥运视频共计播放2.26亿次。

由于对国人来讲“最新资讯”时间主要发生在清晨，对于大多数要“长途跋涉”去上班的白领来说，在公交、地铁上或者堵车的时间是最佳的资讯阅读时间，手机上网已成为资讯的主要来源。本届奥运会由于时差的原因，通过手机获得最新资讯更是成为大部分中国观众的最佳选择。一项第三方发起的调研数据显示，50.7%的用户表示将在奥运会期间会通过手机或平板电脑关注比赛，比2008年北京奥运会提升30%以上。其中，新闻资讯将会是移动终端用户最刚性的需求，新闻用户需求占比达到80%。据欧朋浏览器的后台数据显示，在过去1周里，日活跃用户数比之前增长了31％，而且每天的阅读高峰则集中在6－9点，完全不同于之前的10－11点，而与CCTV栏目同名的“新鲜事”自有资讯平台凭借特设的奥运资讯频道和快速实时更新在奥运期间点击率和人均回访率都获得了不小的增长，分别为 20%和10%。

欧朋总经理宋麟认为：“在传统媒体略显弱势的碎片化快速阅读时代，资讯的获得快速、便利、全面以及主动让受众越来越青睐于选择互联网，甚至将移动网络作为获得信息的重要渠道。对于追求快速浏览信息的网民来说，各大门户深度定制的‘手机版’页面搭配第三方浏览器的高度压缩，可以保证用户在最低标准网络环境中，比如信号不稳定的地铁上，也能获得流畅的浏览体验。因此，奥运期间手机浏览器的用户活跃快速增长也是在情理之中的。”

同时，对于移动互联网媒体的快速发展，宋麟也表示了对第三方手机浏览器发展趋势的看好，“移动互联网媒体的发展，让手机浏览器的入口属性获得更多的重视。欧朋一直在致力于帮助用户更聪明地去发现内容。伦敦奥运会的时差对于培养用户的应用使用习惯来说，可谓是一个不可多得的触发点。”

有业内人士认为，在2012年移动互联网和社交媒体已经发展成熟的情况下，微博、门户手机版等社交媒体和移动互联网媒体已经接棒成为奥运报道的主力，这也成为作为移动互联网最大入口的第三方浏览器加速扩张、培养用户习惯的一次机会。