Opera移动网络广告状态报告：iOS平台千人成本最高

ZDNet至顶网软件频道消息 7月19日，Opera软件公司发布了第一期移动互联网广告状态报告，介绍全球移动广告核心数据和发展趋势。该报告对全球领先移动广告平台的观点进行了分析，采用的数据来自拥有350亿次广告曝光量的全球网络，这些曝光量让移动广告发布商在2011年能获得超过2.4亿美元的广告收入。

Opera 负责移动消费的执行副总裁Mahi de Silva先生在于旧金山举行的移动+网络开发者大会（Mobile + Web DevCon）上，通过主题为“移动互联网广告状态分析”演讲同与会者分享了报告中的重要发现。

这些发现包括：

iOS平台价值最高： iPhone上的千人曝光有效成本（eCPM,effective cost per thousand impressions）最高，为 2.85美元， Android平台以2.10美元紧随其后，而Windows Phone平台的千人曝光有效成本最低，仅为 0.20美元

富媒体投放升温：富媒体广告通过发掘高端移动设备的可用功能，推动了点击率的增长、提高了用户的参与度。

商业、财经稳居收益榜榜首。这两个类别中每一次广告曝光所创造的收益比其他任何类别都高。

选择单一广告网络效果甚微。每个单一网络在短时间内都会出现流量巨幅变化的情况，因此，发行人和广告主如果要实现收益和到达率最大化，就必须采取同时选用多个网络的投放策略。

此外，除了广告效果转化的规律和趋势相关内容，报告中还包括了以下广告主感兴趣的内容：

不同人群的移动设备选择怎样影响媒介购买决策

为什么手机移动加载页面将很快过时？

选择移动广告网络的五个要点。