谷歌升级AdWords模式

ZDNet至顶网软件频道消息 2月7日消息，据华尔街日报报道，谷歌近日表示，它将要求现有使用AdWords在线广告系统的广告主为诸如平板电脑的部分移动设备上的广告付费。这将是该公司首次作出这样的要求。

数名高管行业高管指出，谷歌该举意在提高移动设备广告的价格，从而增加收入，缓解市场有关其历来偏低的移动广告价格将损害利润的担忧。他们补充道，如今有更多的人通过移动设备使用谷歌搜索引擎。

谷歌称，按照该名为“增强型活动”的变动，它将要求广告主为平板电脑上的广告付费，即使他们只是想覆盖PC用户。它发表博文提醒广告主，到2013年年中所有AdWords广告主将会“升级”至“增强型活动”当中。

谷歌发言人表示，“各种设备之前的界限呈迅速模糊化的趋势，”公司的数据显示“这些设备上的广告效果相似。”

谷歌超过400亿美元的年广告收入大多数来自AdWords。AdWords可让广告主竞购出现在相关网页搜索结果旁边的广告。

谷歌在博文中指出，“增强型活动”将允许100万多的广告主只需开展一个AdWords活动，来控制为面向允许谷歌追踪位置、行动时间和使用设备类型的人群的广告支付的金额大小。此前，广告主必须管理多个营销活动来获得类似的效果。

例如，谷歌表示，零售店将能够调整为面向早上11点后距离店面半英里的人群的广告支付的价格。广告主也将能够向智能手机用户和PC用户分别展示不同的广告。

“有了‘增强型活动’，广告主就能够在一个地方轻松地掌控一切，而无需胡乱拼凑，对数个分开的营销活动、报告和广告扩展进行比较。”谷歌工程高管斯瑞达·拉马斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）在公司博客上表示。

据搜索营销管理公司WordStream估计，只有不到4%的中小型广告主已经开展移动广告活动，“因为这太麻烦了。”

在线营销公司MoreVisibility高管丹尼尔·雷奇（Danielle Leitch）称，谷歌的举措会使得AdWords活动的运营更加复杂。她还说，广告主将无法针对平板电脑和PC平台中的某一个投放较多的广告支出，因为两种设备类型在新AdWords系统中将会合并；很多广告主尚未针对平板电脑用户对其网站进行优化。

她说道，“如果你的网站现在不适合在平板电脑上浏览，那就需要作出改变。”