哇棒：糯米如何紧扣市场脉搏

ZDNet至顶网软件频道消息： 当团购成为多快好省的主打策略，各式各样的团购网站如潮般涌起。糯米、美团、大众点评等纷至沓来。糯米网2010年6月23日正式上线，定位于“本地精品生活指南”，首先立足于北京，之后再向其他城市拓展。在同质竞争日趋激烈的市场状态下，糯米能够突破重围，脱颖而出，哇棒在其市场推广方面起到的作用不可小视。

随着智能终端的日趋普遍，移动互联网市场的潜在客户覆盖率直逼社会化渠道。如何有效的进行移动互联网市场推广，开始成为各大商家避不过的讨论课题。

糯米网在移动互联网市场的出色表现，得利于哇棒在其推广中的全面分析，精准筹划。哇棒传媒在明确自身行业优势的基础上，对当时市场中存在的可以与糯米网抗衡的同质网站进行全面分析。经过对比，哇棒发现美团以社会化渠道和电子市场为主，缺乏贴合移动互联网特性的推广渠道。大众点评依赖其积累的互联网用户，未进行过多的移动互联网的推广。千品网定向投放的渠道选择存在不足，未能实现较好的推广效果。在接下来的市场推广上，哇棒找准团购网站在市场中尚未填补的空白区域，针对性的为糯米网选择投放渠道，制定投放策略。运营商资源与自有媒体组合，全面增强传播。与此同时，哇棒整合线上线下双重投放渠道，保障投放效果，帮助糯米网在移动互联网市场快速传播，先于竞争者把握市场。

经过哇棒传媒为期一年的移动互联网市场推广，糯米网曝光量达14.7亿次，点击1250万次，150万App用户下载激活，线下推广中120万用户预装激活。糯米网在推广期内迅速完成品牌普及，产生品牌效应。

市场的浪潮此起彼伏，每个商家都不应放松警惕，尤其是在社会化推广渠道日趋饱和的现实情况下，如何把握移动互联网市场，抢占先机，值得列入每个企业的战略规划当中。