Facebook合作伙伴针对时间线推新服务

美国营销服务公司Experian旗下的Techlightenment刚刚升级了Alchemy平台，将与Facebook的时间线(Timeline)和Sponsored Stories功能更为密切地整合。

Alchemy总经理维尔·艾什顿(Will Ashton)表示，该公司已经将所有用户(约200家大型品牌和广告代理公司)转移到新平台，今天还将面向新用户开放。该平台将与Facebook最新推出的广告功能相整合，并有可能拓展到移动等更多领域，最快将在本月底实现。

社交媒体营销仍是一个新兴数字广告领域，但增速却十分迅猛，主要源于Facebook。根据市场研究公司Econsultancy的数据，70%的营销人员表示，计划在2012年增加社交媒体预算。但由于有40%的社交广告投资仍然无法很好地衡量效果，因此这一数字可能会大打折扣。

Alchemy的改版正是为了解决这一问题。借助这个新平台，用户可以在30分钟内创建数千个定制的Facebook广告，并实时获得效果反馈。除此之外，还可以根据时间线等新功能中的广告效果，灵活制定预算。

艾什顿称，数据显示，Sponsored Stories广告的点进率达到屏幕右侧广告的两倍。这不仅有助于提高曝光率，还能帮助广告主更好地了解如何获得用户回应。

艾什顿承认，尽管身为Facebook的合作伙伴，但他的公司对Facebook今后的举动知之甚少。不过，他仍然坚信，如果移动成为重要领域，品牌广告主也将融入这一趋势。他说：“Facebook用户中有很多使用移动设备，广告主自然也对这一领域感兴趣。”

Facebook在招股书中提到，该公司的8.45亿月活跃用户中，有4.25亿使用移动设备。