Facebook今年广告营收预计将至38亿美元

ZDNet至顶网软件频道消息 据eMarketer昨日发布的数据，Facebook 2011年全球广告营收将实现翻番，增长104%至38亿美元，其中20.1亿美元由美国本土市场贡献。报告称，在实现广告销售额同比翻番的漂亮业绩之外，Facebook还正努力使其收入来源多元化，比如通过Facebook虚拟货币Credits来增加收入。

而今年1月份，eMarketer预计Facebook2011年的全球广告营收将达到40.5亿美元。此次预计调低了预期，至38亿美元。

“对全球广告营收预期的微微下调不应该被视作Facebook的整体业务正失去向上攀升的动能。”eMarketer首席分析师德布拉威廉姆森(Debra Aho Williamson)如是指出。

威廉姆森续指，“Facebook的营收来源将继续多元化，广告销售额占总收入的比例会不断减少，而诸如Facebook Credits等渠道的收入来源将会逐渐增加。”

eMarketer预计，包括广告和Facebook Credits以及其它收入来源在内，2011年Facebook的总营收将达到42.7亿美元，是2010年20亿美元营收的两倍。其中，广告营收所占比例，将由2009年的95%，下滑至89%。

eMarketer到底是如何计算Facebook的营收预期的？报道称，eMarketer计算Facebook的营收主要基于荟萃分析法。即主要基于对用户使用方式﹑广告营销方的用法﹑广告价格以及对Facebook印象等的综合估算。另外还包括其它市场调研公司的数据，以及对多位行业主管的采访。

在美国市场，Facebook今年的广告营收将超过20亿美元，仅仅占据全球广告营收的一半左右。美国市场的营收将继续实现大踏步增长。美国本土外的广告营收在总营收中的比例，2012年将超过50%；这一数字在2013年会进一步扩大。

尽管预期展望非常积极，但Facebook将不得不向广告主证明其广告投放收益是可观的

“尽管多年以来，Facebook不断向营销商兜售在这家社交网站刊登广告的效力。但许多广告主依旧相信，就驱动消费者点击广告链接方米，在Facebook上做广告的效果并不理想。”威廉姆森说，“对此，Facebook必须做到事有两件，要么向提高其用户点击广告的比率，要么向广告商证明，即使没人点击，在其社交网站上做广告的效果也非常明显。”