移动互联网爆发 APP营销凸显企业竞争优势

易观国际分析报告指出，2011年中国移动互联网用户规模已达4.3亿，环比增长近50%；2012年，移动互联网用户数将有可能突破6亿，超过互联网用 户数量。“2012年将是移动互联网真正的爆发点。”创新工场董事长兼首席执行官李开复说，“2012年，随着Android智能手机价格下降、智能手机 普及率提升，将有数亿新用户涌入。

微软全球副总裁张亚勤这样说道，“移动互联网存在云计算、应用客户端（APP）以及终端三大平台，这三大平台也是移动互联网未来5到10年的主要竞争方向。”意味着营销需求的企业必须围绕市场需求顺势而动、在移动互联网2.0时代积极转型，而打造专属的APP是其中的关键一步。

一些大型企业早已依靠自身技术实力自行开发自身APP应用平台，而大多数企业寻找第三方开发商进行定制品牌APP开发，最早界入的当属最为熟悉互联网水性 的电商大佬们，继淘宝推出具有清晰商品浏览、物流查询和便捷支付功能的手机淘宝客户端后，凡客、京东、当当、卓越也纷纷跟上，开发出了符合自身定位和网站 风格的APP，作为其从线上延伸到线下网罗移动互联网上活跃用户的主要手段，有效地满足了人们消耗在路途中的、碎片化时间里的网购需求。但由于APP开发 目前在国内还属于一项新技术，且定制开发的成本较高、周期较长，这就让许多中小企业放弃了构建自身APP营销推广服务平台的选择。

而中国经营报、杭州丝驰纺织品有限公司（围巾）、湘沁园餐厅等就采用了国内领先的企业移动应用服务商——新网互联基于SaaS和云服务模式理念，采用自动打包生成技术最新研发的“雨滴”移动应用程序构建自身企业APP云服务平台，快速布局移动互联网战略。

商场如战场，机会稍纵即逝。对于企业来说，有些营销活动在APP市场需求方面比较急迫，“一款雨滴标准版移动应用只需要5-10分钟即可生成，能够全面满 足企业信息展示、信息发布、互动沟通等市场需求。”新网互联负责人说到，“由于雨滴采用了自动打包生成技术，企业还可以通过雨滴后台系统将随时进行企业信 息的更新，大大降低了企业前期投入及后期维护成本。”

APP的交互性、个性化以及依附于移动终端的各类智能化功能，都能有效地丰富其应用的作用和传播效果。随着移动互联网在商业活动中的深入应用，APP营销 已经延伸到各个行业，并受到广泛好评。记者前几天就在网上看到一家政服务平台都已经开发了自己的APP，说明APP的应用正走入我们的日常生活。“新网互 联根据各行业领域的市场需求推出了多种APP服务版本，如针对服务行业推出的雨滴航空版、雨滴餐饮版、雨滴连锁版等全面满足手机用户随时随地进行查询、预 订等市场需求。‘多、快、好、省’是雨滴的最大特点，让每家中小企业都能够快速拥有自身APP服务平台。”

“不仅如此，我们还联手Google电子市场及国内多家知名电子市场达成联合推广协议，协助企业将自身APP上传至多家手机应用商店进行推广，新网互联拥 有国内首家企业移动应用商城，为企业APP推广构建专业的平台。”新网互联负责人告诉记者。移动互联网时代，快速拥有自身APP平台是快速抢占用户手机桌 面、抢占用户资源的必备工具，将自身APP应用快速、精准地推广到用户中去更是实现APP营销效果最大化的关键。

业内人士表示，APPStore、Google电子市场等手机应用商店进行企业APP线上推广的方式常常面临位置、排名的限制以及竞争对手干扰等因素的困 扰。显而易见，企业还需要利用现有的广告、宣传印刷品、产品包装、名片、POP海报等等线下推广方式，在传统推广中给手机用户清晰的指引。12114信息 名址作为中国最具绿色权威的移动互联网接入方式，简短、易记，既符合国内手机用户的使用习惯，又可以让手机用户“随时、随地、随身”与企业建立“一对一” 的信息通道，而且便于与传统媒体广告、印刷品等市场活动进行整合推广，企业只要在广告活动中将此直达下载方式进行标明，即可给以手机用户清晰明白的指引。 只要在有网络覆盖的地方，用户都可以通过发送短信的方式进行下载安装。而信息名址具备“唯一”性，遵循先到先得的原则，企业需要及时抢注与自身企业名称或 APP名称相符的名址名称。

 “企业APP已经进入‘三抢’时代，抢占用户手机桌面、抢占移动应用商店位置及排名以及12114信息名址精准推广与用户下载方式。”新网互联负责人强调。特别对于中小企业来说，在选择第三方服务提供商时需要全面考虑，确保APP营销解决方案的持续性。