哇棒回顾移动社交平台之争

ZDNet至顶网软件频道消息： 2013已经悄然离去，但有一股战火却一直从13年蔓延到2014 。这股战火来自移动互联网，来自移动社交平台。在近4亿人还沉浸在微信聊天中时，似乎一夜之间，微信一家独大的即时社交通信领域，突然增加了不止一个竞争对手。易信，就是其中之一。

2013年8月19日，中国电信和网易联合发布了易信这一新一代社交产品，也开始了与微信相较量的漫漫之路。而后，来往的加入，使得移动互联网社交市场火药味愈发浓烈，同时不可避免的带动或影响着相关产业的发展；互联网革新者也不断挖掘新的商机，抢夺移动社交的下一个出口。哇棒作为中国移动互联网手机广告公司里的佼佼者，在运营易信过程中也见证了中国移动社交平台这场没有硝烟的战争。

作为新一代社交产品，哇棒在运营易信时，就强调了众多与微信不同或者超越微信的产品亮点：200人的超大群；免费短信、国际语音；免费超多表情等众多惊喜，主打年轻女性的广告宣传方式也清晰强调了起市场定位。

在国内的移动社交领域，最初，微信通过“附近的人”功能打败了米聊等同类产品，让用户大规模转移到微信平台。同时，微信通过“摇一摇”“朋友圈”“打飞机”等功能增加了熟人间的粘滞性也保证了微信本身的用户基数黏度。

但事实上，除了朋友圈关系之外，其他的功能并不能阻挡用户转换使用其他应用。但随着微信5.0能够支付，开始转向商业化的时候，却在体验上欠佳，除了“打飞机”以外，缺乏有亮点的新功能模块，另外微信表情收费也让用户纠结。

而易信虽然“出生”略晚于微信，但目前国内移动即时通讯市场的发展程度还远没有饱和，竞争不充分，用户需要更多更抄的选择，这些都是易信的机会。而这种观点，仅仅从哇棒对于易信的短期推广就能看出，哇棒利用用户求新求变的思想，撰写关于易信的全新解读软文并选择符合易信形态的推广平台，无论是点击量还是注册量，都已经取得较好成绩。

虽然，微信有着近4亿的用户支持，推出的微支付陆续登陆人们生活的各个领域，来往也凭借其强大人际关系和明星公众号一时爆红，但现在谁有能看清这三者之间暗暗的较量。也许这场没有硝烟的战火会一直持续，没有终点！