谷歌新闻主管：iPad不会成为纸媒的救星

ZDNet至顶网软件频道消息 谷歌新闻产品主管理查德·金格拉斯(Richard Gingras)近期在哈佛大学发表谈话称，报纸与雅虎等传统互联网门户类似。如果媒体公司不愿接受网络，而是与网络对抗，那么最终将走向失败。

谷歌与传统报纸行业关系恶劣。新闻集团CEO鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)此前曾表示，谷歌窃取报业公司的内容，在谷歌新闻服务中聚合这些内容，这导致报业公司的营收流失。金格拉斯对此发表了自己的看法。

以下为金格拉斯的谈话要点：

- 关于报纸到目前为止的发展

我们回顾了报纸盈利的“黄金40年”，并以为事情会永远这样发展下去。然而这40年的发展来自更早时候媒体行业的变革，即电视。电视广告的兴起导致了报纸业务的收缩，主要的大城市市场从原本的4至5份报纸减少到1至2份报纸。因此，剩余的报业公司将可以获得垄断价格。这一财富来自市场变化。

金格拉斯认为，报纸此前拥有主导地位主要是由于面向某些地区市场，或面向某些特定人群。然而由于网络的发展，内容和广告出现分离。以往，报纸通过某一类内容来吸引广告，并补贴另一类内容，例如通过分类广告和生活方式栏目为国际新闻提供补贴。然而目前，一些博客专注于这些细分领域。

- 关于新闻业在变好还是变坏

技术发展的步伐没有改变。有一种观念认为，我们正处于两个时代的过渡过程中，而并未经历持续的改变。这种观念是错误的。新闻业正遭遇巨大改变，有利之处在于所有人都拥有印刷媒体，而没有任何“看门人”，或至少没有新的“看门人”。因此，新闻业能够比以往更好。

- 关于iPad是否是新闻业的救星

对媒体公司来说，iPad是一个重要的改变。许多发行商将平板电脑视作复苏杂志业务、用户订阅模式，以及昂贵的全页广告的途径。然而，仅仅一款产品并不能改变底层基础的生态系统。iPad已经转移了媒体公司的视线。

- 关于报纸是否类似传统网络门户

金格拉斯并不认为，报纸的垂直模式未来能够发展。他将提供各种内容的都市报比作针对特定社区的内容门户。然而这样的策略难以成功。雅虎作为一家门户最初获得了成功，但随着消费者学会自主浏览网络，找到喜爱的细分网站，门户将逐渐消失。

- 关于付费模式能否获得成功

一些发行商认为，读者此前购买报纸，他们以后仍会继续购买，而发行商应当培养读者付费阅读新闻的习惯。实际上，读者从未支付真正的成本。《华尔街日报》进行收费是因为提供的信息极具价值，并且面向商业读者，付费的主体是读者所在的公司。新闻公司必须明确内容和商业模式，防止在读者和营收两方面同时遭到损失。

金格拉斯的总体看法是，如果报纸无法适应不断变化的市场状况和商业模式，他们将成为《创新者困境》一书中描绘的典型受害者。

他表示：“当90年代互联网快速发展时，报纸为何没有做出回应？因为分类广告仍是‘现金牛’，而报业公司CEO需要对华尔街负责，因此很少公司有勇气将Craiglist视作威胁。这就是创新者困境。”