福布斯全球最强大品牌榜：苹果登顶

ZDNet至顶网软件频道消息 在过去几个星期时间里，苹果已经因发布iPhone 5而受到了“惩罚”。消费者对iPhone 5本身和苹果自有的地图应用诸多抱怨，这很容易地就激起了一片叫喊声，称在史蒂夫·乔布斯的掌控下永远都不会发生这种事情。那么，苹果的品牌会不会开始走下坡路呢？从腾讯科技援引《福布斯》杂志最近发布的一份榜单来看，答案是明显不会。

在创新领域中，苹果仍旧是全球领导者，整个世界范围内的消费者都对其抱有崇慕之情。在过去12个月时间里，强大的品牌已经帮助这家公司创造了400亿美元的利润，在全球范围内排名第二，仅次于石油巨头埃克森美孚。财务价值与消费者信心的结合，已经让苹果登上了《福布斯》“全球最强大品牌”（World’s Most Powerful Brands）的榜首位置。

根据《福布斯》杂志的计算，苹果品牌的价值为871亿美元，比两年以前增长52%。与按品牌价值和整体排名衡量都位居第二的微软相比，苹果的品牌价值要高出59%。

“在一个每年都会自我转型的行业中，微软已经在数十年时间里一直都占据着领导地位。”曼恩说道。令人惊讶的是，在排名前100的品牌中，苹果在消费者感知方面仅排在第11位；但由于在品牌价值方面拥有庞大优势的缘故，苹果仍旧获得了“全球最强大品牌”的称号。

《福布斯》杂志最开始挑选了200多个全球品牌进行衡量，以便判定最强大的品牌。根据进一步的遴选要求，这些品牌需要在美国市场上占有超越象征性的份额，这使得西班牙零售商Zara和中国电信行业巨头中国移动等大品牌被淘汰出局。

《福布斯》按照过去三年的盈利表现对品牌价值进行衡量，并基于品牌在每个行业中所处的地位为其分配一个百分比（举例来说，奢侈品品牌的百分比较高，而航空行业则比较低）；随后，《福布斯》在将品牌在过去三年时间里的平均市盈率也考虑在内，得出最终的品牌价值。

随后，《福布斯》委托世界领先的品牌顾问和设计公司Landor和咨询公司PSB对全球范围内的2000名消费者进行了调查，让其对《福布斯》评定为价值超过25亿美元的品牌进行了评分。基于十多种属性，这两家公司对品牌感知进行了衡量。最后，《福布斯》杂志将品牌价值与消费者研究报告的结果结合起来，从而判定“全球最强大品牌”的排名，其中对品牌价值看重程度更高一些。

在排名前100的品牌中，科技品牌占到了24个。三家科技巨头的品牌在可口可乐之后名列第四至六名，依次是排名第四的IBM（品牌价值485亿美元）、第五的谷歌（376亿美元）和第六的英特尔（323亿美元）。

突然崛起的科技品牌Facebook排在第36位，其品牌价值为131亿美元；但在Landor和PSB进行的消费者调查中，Facebook几乎排名垫底。消费者在可信任度和透明度等属性上猛烈抨击Facebook，此外在理解和关怀客户的问题上也是如此。

以下为具体榜单排名：

1、苹果

品牌价值：871亿美元

消费者感知排名：11

2、微软

品牌价值：547亿美元

消费者感知排名：1

3、可口可乐

品牌价值：502亿美元

消费者感知排名：29

4、IBM

品牌价值：485亿美元

消费者感知排名：20

5、谷歌

品牌价值：376亿美元

消费者感知排名：7

6、英特尔

品牌价值：323亿美元

消费者感知排名：6

7、麦当劳

品牌价值：374亿美元

消费者感知排名：85

8、通用电气

品牌价值：337亿美元

消费者感知排名：49

9、宝马

品牌价值：263亿美元

消费者感知排名：5

10、思科

品牌价值：263亿美元

消费者感知排名：15

11、甲骨文

品牌价值：259亿美元

消费者感知排名：50

12、三星

品牌价值：193亿美元

消费者感知排名：9

13、迪士尼

品牌价值：190亿美元

消费者感知排名：8

14、丰田

品牌价值：219亿美元

消费者感知排名：37

15、惠普

品牌价值：183亿美元

消费者感知排名：13

16、奔驰

品牌价值：218亿美元

消费者感知排名：54

17、路易威登

品牌价值：245亿美元

消费者感知排名：93

18、吉列

品牌价值：168亿美元

消费者感知排名：14

19、本田

品牌价值：209亿美元

消费者感知排名：62

20、雀巢

品牌价值：174亿美元

消费者感知排名：27

21、AT&T

品牌价值：241亿美元

消费者感知排名：96

22、诺基亚

品牌价值：155亿美元

消费者感知排名：28

23、百威（Budweiser）

品牌价值：186亿美元

消费者感知排名：61

24、沃尔玛

品牌价值：203亿美元

消费者感知排名：84

25、欧莱雅（L'Oreal）

品牌价值：145亿美元

消费者感知排名：26