易观分析：第3季度中国网上零售B2C市场交易规模达3363.8亿元

ZDNet至顶网软件频道消息 根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国网上零售市场规模达6918.1亿元，环比增长6.24%。

另据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国网上零售B2C市场交易规模为3363.8亿元，环比增长5%。

网上零售B2C市场格局基本稳定，天猫市场份额达52%，保持领先，京东商城以18.1%的市场占有率紧随其后。当当网、苏宁易购、唯品会、一号店等厂商凭借在细分垂直领域的优势，继续稳固其市场地位；酒仙网、寺库中国、我买网、顺丰优选等厂商则凭借在新兴领域的迅速成长，取得了一定的市场影响力。

第3季度虽不是传统的销售旺季，但厂商之间的竞争依然激烈，EnfoDesk易观智库研究发现，2014年第3季度B2C市场呈现出以下新的特点：

1、在服饰服装领域的竞争逐渐加强。天猫3季度在高端服饰、奢侈品服饰领域布局力度较强，众多知名大牌和国际品牌进驻天猫；京东商城延续年初发布的春夏时尚服装发布会，再次以“尚京东”为主题发布秋冬时装发布会；当当网也于9月11日举办了“2014当当网服装秋冬新品发布会”发力服装市场；凡客诚品则高调发布新品衬衫，同时推出多款高品质服饰。服装品类的高毛利和高购买频次，是厂商争夺该市场的主要原因，随着人均收入水平的提高，消费者对服装的高品质和时尚元素需求与日俱增，也推动电商在服装领域的创新。

2、品类深耕构筑竞争壁垒，扩张更显理性。电商企业在优势领域的创新和深耕不断强化；唯品会的“撒娇节”、当当的“图书4.0”、京东家电的“30天无理由退换货”等，都是厂商不断加强优势品类优势地位，构筑竞争壁垒的重要举措。在竞争激烈的电商市场中，除了不断扩充新品类，开拓新市场，对传统优势领域的维护才是电商发展的根本。目前除天猫、京东等巨头具备全品类扩张的资金和流量支持外，其它厂商更因从巩固原有市场做起，有选择的进行市场开拓。

3、移动端已成为电商的重要销售渠道。目前各大电商来自于移动端的流量呈现爆发式的增长，大部分厂商的移动端订单量都超过了20%，唯品会等厂商因为经营模式不同，移动端订单量达到50%。Enfodesk易观智库研究认为，移动端由于其使用的便利性和对消费者碎片化时间的高利用率，是未来电子商务发展的必然趋势。目前在移动网购领域，新的模式还在不断涌现，未来或对现有市场格局产生颠覆性的影响。