诺基亚提振智能手机业务三大战略

ZDNet至顶网软件频道消息 当前智能手机生态系统由苹果和Android产品所主导，诺基亚和微软就像儿童足球游戏中每次都最后才挑出的两位选手：虽然他们也在队列之中，但他们臃肿，行动缓慢，没人愿意与他们一伙。

在全球手机市场，诺基亚仍是领头羊，但这些手机主要以低端传统手机为主，而并非高端智能手机。微软继续主导桌面软件市场，但其Windows Phone只有1.6%的份额。

诺基亚和微软均是大型跨国企业，拥有巨大的经济规模。但在高速发展的智能手机市场，他们的表现却并不令人满意。

尽管如此，两家公司并未因此放弃。诺基亚本周三发布了两款基于Windows Phone的智能手机Lumia 800和Lumia 710，意味着诺基亚首次进军现代化的智能手机市场。Windows Phone是微软的心血，并投入了巨资营销。Windows Phone还可与微软下一代桌面操作系统Windows 8形成协同效应。

因此，目前还不能说诺基亚在智能手机市场已经失败，但诺基亚必须要做到以下三点：

专注于设计

Lumia系列产品在设计上与竞争对手的产品明显不同，好像是F.A.O. Schwarz玩具店中的一款产品，体现出孩子般的奇思妙想。Lumia 800采用聚碳酸酯一体成型设计，与Android手机的炫目相比，Lumia 800显得更加文静。

Lumia 800在很大程度上实现了个性化，这是成功的重要保证。当然，没有谁能与苹果首席设计师乔尼·伊夫（Jony Ive）相媲美，因此诺基亚采用了一种完全不同的设计语言。

当前市场上充斥着大量的Android手机，但大多数缺乏真正的吸引力，消费者购买Android手机并不是因为其工业设计。

而Lumia 800采用墨黑、湖蓝和品红三种非常规色彩，这就是这款手机上市后将吸引眼球的原因。调研公司NPD分析师罗斯·鲁宾（Ross Rubin）称：“诺基亚已经证明，他们也能通过有引力、与众不同的硬件来吸引消费者。”

Lumia 800在硬件配置上也很明智，采用的是高通单核Snapdragon处理器，而不是许多主流智能手机所采用的双核处理器。存储空间为16GB，无SD扩展槽，因为诺基亚不希望Lumia 800外壳上布满丑陋的端口。

诺基亚称，Android用户通常着迷于更快的处理器、更多的拓展可能、更丰富的端口，而诺基亚的目标用户只是希望获得一款“运行出色”的产品。

诺基亚高管马克·克雷恩米尔（Marc Kleinmeier）称：“很多手机拥有更快的处理器、更大的内存，而我们拥有的是更快的体验。”

成为iOS和Android替代品

诺基亚不仅敢于在硬件上“走极端”，同时还在软件方面避开了Android系统，采用了市场份额很小的Windows Phone平台。这是一场艰苦的战斗。

诺基亚此举令人感到担忧，但如果选择Android，成为这一拥挤市场的又一分子，那么前景可能更令人担忧。

鲁宾称：“对于诺基亚而言，选择Wndows Phone是一种赌博，但运营商和企业希望看到一款强大的iOS和Android的替代品。”

如果诺基亚此次取得成功，部分是因为微软Wndows Phone的界面设计。与Android和iOS采用的传统的菜单布局和应用设计不同，Windows Phone界面进行了重大创新。

当然，诺基亚并非唯一使用Windows Phone的手机厂商，三星、HTC和LG最先使用Windows Phone平台，甚至早于诺基亚与微软达成战略联盟。

但与三星、HTC和LG采取的多平台战略不同，诺基亚将以Windows Phone平台为主。尽管还在北美以外其他地区提供基于Symbian平台的低端产品，但在美国市场，诺基亚仅支持Windows Phone。这样，诺基亚就可以集中精力优化硬件和软件体验。

例如，Lumia系列产品就将内置两款定制的诺基亚应用，Nokia Maps和Nokia Drive，这是其他Windows Phone手机所不具备的。

强调应用质量而不是数量

没有强大的开发人员生态系统，就不算是一款真正的平台。以苹果为例，其应用商店内拥有50多万项应用，Android Market应用商店内的程序数量也超过30万项。

那么诺基亚和微软将如何应对呢？与苹果和谷歌拼应用程序数量肯定不行，只能反其道行之，重视应用程序的质量。

的确，像《愤怒的小鸟》制作方Rovio这样的开发商确实赚得钵满盆满，但仍有大量开发商的产品被埋没在海量的应用程序中。

而诺基亚和微软就要是在小池塘内养大鱼，克雷恩米尔称：“开发商在我们这里将获得有利位置，他们的应用很容易被注意到。”

此外，微软还在吸引此前的WebOS应用开发人员和其他优秀开发人员。

如今，诺基亚已经拿出了最佳状态，Lumia系列产品就是最好的证明，未来只有时间能够证明一切。