苹果成市值最高公司四点启示：创新价值超石油

ZDNet至顶网软件频道消息 苹果周三以约3370亿美元的市值一举超越市值约3310亿美元的埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司，这其中可以得出四点启示。其中，创新比石油更有价值。

以下为文章全文：

用户需要苹果产品

美联社记者芭芭拉·奥图泰(Barbara Ortutay)解释说：“投资者似乎认为，相比石油，人们更想要iPad。”奥图泰表示，苹果设计开发了用户愿意多花钱购买的产品，即使在经济不景气的情况下，他们宁愿放弃其他奢侈品也要购买苹果的产品：“人们喜欢他们的电子设备，尤其是苹果生产的设备。即使是在经济低迷时期，即便是在他们的股票投资组合及退休基金缩水的情况下，他们对苹果的忠诚仍不改变。”

奥图泰指出，苹果业绩非常抢眼，上一季度该公司营收接近300亿美元，投资者当然非常看好苹果股票。市场研究机构Gartner分析师迈克尔·加藤伯格(Michael Gartenberg)在接受《华盛顿邮报》记者海莉·图卡耶曼(Hayley Tsukayama)采访时表示：“苹果的业务模式很简单，就是将产品一件件卖给消费者。这表明消费科技蕴藏着巨大的潜力，苹果具有极强的适应能力，同时苹果已经改变了消费者行为方式。”

创新价值超过石油

美国IT杂志《计算机世界》的约翰尼·埃文斯(Johnny Evans)指出，埃克森美孚占据全球市值最高公司的宝座已长达六年之久。但与苹果不同的是，由于依赖于有限的资源，埃克森美孚的增长机遇同样有限。埃文斯说：“埃克森美孚主营业务业绩基本上取决于地球上日益减少的矿物燃料资源，而苹果则通过兜售世界上大量存在的一种资源赚钱，那就是‘理念’。”

奥图泰认为，理念似乎是一种没有穷尽的资源，因此投资者无需担心这种资源不久会枯竭：“苹果的增长仅仅受创新能力制约。投资者预计，只要苹果不断生产出人们想要的产品，它的前进脚步就不会停止。因此，即使当前投资埃克森美孚的回报更高，但投资者仍倾向于购买苹果的股票。”

《华尔街日报》记者马克·冈洛夫(Mark Gongloff)认为，这一切对苹果而言只是刚刚开始。他表示：“苹果市值超越埃克森美孚还只是一个开始，这种情况会持续更长时间。我们应该会慢慢习惯。”

奥图泰表示，苹果仍有很大的增长空间：“苹果在智能手机和电脑市场的份额还处于相对较低的水平。鉴于此，苹果其实可以更快地实现增长。”投资机构Gleacher & Co分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)很赞同奥图泰的观点：“苹果还有很长的路要走。”

个人可以改变公司命运

苹果有今天的成就，应该感谢一个人，那就是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)。奥图泰指出，在1997年乔布斯重返苹果之前，该公司其实已经陷入了困境。奥图泰称：“尽管这种权力更迭很大程度上只是象征意义，但对苹果而言却是一件具有里程碑般意义的大事。乔布斯回归以前，苹果在20世纪90年代一直处于挣扎，乔布斯回来以后，带领苹果走上复苏道路，最终成功登顶。”

乔布斯的回归一举扭转了苹果多年来发展停滞的颓势。他设计出了消费者连做梦都想不到自己会需要的电子产品。大约15年之后，再回想起苹果当时的惨淡经营，或许不少人会唏嘘不已。

持续性发展最重要

正如美联社指出，苹果的崛起速度令人刮目相看，它刚刚在2010年5月超越微软成为全球市值第二大上市公司。英国《金融时报》记者安德鲁·希尔(Andrew Hill)说：“令我们感兴趣的是，尽管市场变化莫测，但埃克森美孚仍霸占全球市值最高公司的宝座如此长时间，虽然期间也有过被推下王座的经历。衡量苹果市场声望的真正尺度不是发展速度，而是取决于它能否复制埃克森美孚长期雄踞全球市值最高公司排名榜首的耐力。”