2015校招趋势观察：线上招聘成主流 研发与营销岗位最受关注

ZD至顶网软件频道消息：校园招聘已成为许多企业争夺人才的重要渠道。作为职场上的一股新鲜力量，应届生对工作的积极与热情是很多老员工望尘莫及的，他们在为企业注入新的活力和理念的同时，也能够帮助企业进一步了解学生劳动力市场。另一方面，企业还能够借此机会对自己的品牌和形象进行推广，提升在学生群体中的知名度。因此，越来越多的企业加入了校招队伍。

北上广深为校招重点区域，线上招聘渐成主流方式

领英数据报告显示，从校园招聘的地区重要性上看，北上广深依然是人才需求最为迫切、人才集中程度最高的地区。随着经济的发展，武汉、成都、西安等新一线城市也成为校园招聘的重要地区，与北上广深一样均为3.5分。由此可见，2015年大学生在职业发展的地区上将会拥有更多选择。而除了成都、西安、武汉以外，其他一线城市重要性得分仅1.6分，不及北上广深得分的一半。

（注：地区重要性得分为参加本次调研的受访者对该地区重要性打分的平均值，满分为五分。)

图：校园招聘的地区重要性

作为领跑中国经济发展的超一线城市，北上广深汇聚国内顶尖企业，行业类型多样，而激烈的竞争使地处北上广的企业对优秀人才的需求更加强烈。北上广拥有国内顶尖高校，聚集了大量优秀毕业生，这样的优越条件为企业校招提供了人才质量保证。此外，校招本身就是一个只需要较少的成本就能获得较大规模人才的招聘方式，所以企业也会选择北上广这样拥有大量资源的城市来进行校招，以控制成本。

根据报告，87％的企业持续采用或将采用线上的方式进行招聘。在所有线上招聘渠道中，社交媒体如微博微信、职业社交平台正发挥越来越重要的作用。此外，89％的企业采用独立宣讲会、专场招聘会、实习渠道等线下招聘的方式，还有部分企业尝试了个性化的方式，比如发展校园俱乐部、举办选拔竞赛等。

营销、研发岗位最受关注，工学、经济管理类学科最吃香

领英调查数据显示，在今年校园招聘中，营销/销售和技术/研发是企业最关注的两类岗位，关注二者的企业比例分别达到67%与64%；随后是管理岗位，有27%的企业关注该类岗位。在毕业生学科类别上，工学和管理专业更受企业青睐，分别有64%与47%的企业关注这两类专业的毕业生。

图：最受企业关注的岗位和专业

通过社交媒体进行自我展示成为毕业生被企业相中的重要渠道

领英报告显示，毕业生所在高校以及学生背景、学生求职意愿以及毕业生的薪资期望，是校招时企业HR部门最关注的三大因素。

“高校排名只是参考，不会硬性成为招聘的标准，满足各个部门对于人才的需求才是重要的。”据领英招聘负责人宣洋介绍，尽管企业很重视高校品牌，但是高校品牌并不是唯一招聘标准。对于高校毕业生来说，打造好个人品牌可以让自己在招聘中脱颖而出，而社交平台是个人树立品牌形象的新渠道。同时，相比其他线上招聘，社交网络的信息传播具有双向、便捷等特点，有利于企业和个人的沟通和交流。求职者可通过网络人脉了解应聘公司，招聘官也可通过大数据筛选人才。