从被神化到亲民 库克近期动作看苹果转变

ZDNet至顶网软件频道消息 固执，偏激，力求完美是乔布斯的性格，也是它本人起起伏伏始终不败并且让苹果从濒临关门直至力挽狂澜的原因，对于大师我们无可挑剔也不敢质问太多， 一些旁人身上的缺点在乔老爷子身上成为了众多人仰慕乃至学习的优点，对或错无必要也没道理再去争执辩论，毕竟人已西去只剩下万古芳名。所以还是说说现在的 事儿吧，作为乔布斯之后的继任者，蒂姆·库克完完成了从来没有任何一个接班人受到用户如此期待和质疑的交替过程，那么究竟他“玩”的如何？他的举动又让苹果在众人眼里发生了什么样的变化呢？

高层着装的改变——大众化

除去产品和技术的给力之外，乔布斯的特立独行和很多人追捧的人格魅力都是大家为之津津乐道的地方。尤其表现在穿衣方面，相信很多人提及乔布斯基本上都会在脑海中浮现出他穿着黑色圆领T恤蓝色牛仔裤的身影，至今在网上你能够搜索到的资料也大多都是如此，如此深刻的标签过于鲜明以至于让人都形成了思维定性，或许当你搜索出来一张乔布斯穿着条纹衬衫的图片时会感到有些不真实。

黑T恤牛仔裤，一直不变的乔布斯

而新任CEO库克，则是衬衫领带西服，被很多苹果忠实粉丝视为中规中矩，但从另一个角度来说的话我们愿意称之为大众化。因为多数企业和公司高层大多都是如此，作为高层的CEO穿什么衣服当然可以随心所欲，但多变的风格会成为极端--有可能给人感觉个性，也有可能让人觉得难以理解。而且穿衣风格和一个人所处的低位也有关系，之前出现过有人模仿乔布斯打扮的企业人，结果自然引来网友的一顿狠批。

西服衬衫大众化的苹果CEO库克

并不是说乔布斯维持着个性的穿着苹果才得以变好，也不是说因为库克的西服衬衫就说明苹果已经显现颓势，并不是如 此。更进一步来说库克穿什么衣服和大众用户一点关系都没有，但是他与乔布斯相比却呈现出来了两种不同的态势：一个是被神化高高在上遥不可及，一个是大众生 活化感觉随时触手可及，而这些反映到人眼再到人心的变化确实是由库克的西服衬衫所致。所以回头来说没有了之前让人一直提心吊胆期待个性乔布斯能够带来什么 新革命的包袱之后，大众化的库克则能够让我们在平稳之中尽心去感受苹果的产品以及一些额外的小惊喜。

派息分红的举措——规律化

前不久苹果又出现了一个好消息，当然这个“好”是针对苹果公司大大小小股东而言，它对于用户实则没有什么太多实惠的意义，但从中我们也能够看到苹果的改变，看到库克上任之后的又一个破天荒新举措。具体什么事儿呢？有人已经猜出来了，正是派息分红这件带有利好性质的事儿。

什么是派息分红？牵涉到股票和商业的“高端”特性，具体详细的情况我们大众也不太懂，就此百度之后归纳了一 下。派息分红又称为红股派息或者是分红派息，它是指公司用税后利润减去以前年度亏损，提取法定公积金及任意公积金之后，将最后剩余的利润以现金或股票的方 式，按照股东持股比例或者按公司规定来进行分配。

17年来苹果CEO首次宣布派息

大家都知道苹果目前的现金储备超过美国政府，真可谓富可敌国。但是在乔布斯时代他从来没有这样的举措，反而还声称公 司盈利的钱应该投入到下一步的产品以及技术研发之中，而不是再次给股东们分红。但是库克却在苹果从1995年后首次这么做，这意味着什么？意味着股东们在获得相应利润之后，又可以额外得到不同程度的现金和股票利润。

富可敌国的苹果就是一个大金窟

其实库克的做法也不难猜测，在乔布斯离世后不断传出苹果某某高层辞职离去，或许是未来挽留人心，或者是为了激励人心，总之派息分红这件事库克不仅破天荒的做了而且也没有造成什么大的批评和反效果，这件事现在看来至少是成功的，毕竟苹果数百亿美元的现金储备确实是太多了，分钱之后并不会影响它之后的布局和策略。

而派息分红之中我们也可以看到库克带领苹果的又一个转变--规律化，因为派息是股份公司的惯用做法，按照乔布斯的极端想法和个人控制力就算不派息也无人质疑没人反驳。但现在毕竟时过境迁，库克使用规律化的方式让苹果看似不常规化，实则也是为了苹果公司在未 来能够更为稳定的去发展。

到访中国的动作--亲民化

继派息分红之后，苹果CEO库克做的另一件事儿就相对不那么事不关己了，而且也大大让国内粉丝们兴奋了一把，即库克首次也是苹果创立以来CEO 第一次到访中国。要知道乔布斯时代仅仅只是在言谈中提及过中国，甚至还有传闻他对待国内运营商极其苛刻的态度。但库克不仅在苹果iPhone 4S发布时使用北京地址，播放大悦城专卖店图片，此次更是深入到了国内用户群体之中，让人为之惊喜。

苹果CEO库克北京会晤国务院副总理李克强

或许这应该是最受用户关注的知名公司高层CEO到访中国了，库克一会儿着便装在西单大悦城和粉丝们留影，一会儿着正装与政府领导人会面，一会儿着工装又出现在郑州富士康工厂内，不亦乐乎的行程和一直不变的笑容委实让人心潮澎湃了一把，为什么？试想一下高高在上的乔布斯能这么基层吗？或许乔布斯会这么做但是他又确实没有这么做过，而库克则第一次完成了这样的举动。

苹果CEO库克在富士康工厂

不知道大家发现前面说的话了没有，粉丝用户，政府领导，工厂高层，库克到访中国接触的这三类人正好是用户，政府以及企业这三个和苹果息息相关的 三大类群体，而这也是其他公司同样都避免不了要接触和碰撞的三类人群。所以库克到访中国的目的也有了很一致的说法，即解决水货问题，建议合作关系，营造亲 民路线，而不再是一味的看着中国用户激增但是却不闻不问。

后续总结：

不管是大众化还是规律化或者是亲民化，无论是库克自己人格魅力的不同还是他的一些举措，都让大家感受到了苹果那么“不常规”的一面，因为在他的执掌下现在的苹果公司已经发生了好多和乔布斯时代完全不同的事情。之前我们一直都说苹果未来会有低配版本的iPhone出现，目前看来以库克的不同管理风格，或许苹果真的会推出低配版的iPhone去蚕食中低端市场。毕竟手机高端市场已经被iPhone 4和4S聚拢的差不多了，在达到顶峰之后它也势必会峰回路转，去重新审视更为大众的手机市场，而到时这也将会是库克时代下苹果的又一个转变。