十亿设备撑腰 TalkingData解读14年国内移动互联网

ZDNet至顶网软件频道消息：1月21日，国内独立第三方数据服务提供商TalkingData发布《2014移动互联网数据报告》，这份报告覆盖了包括智能手机、平板、智能电视在内的10.6亿移动设备。此次发布的报告，TalkingData使用自己研发的移动大数据统计分析平台，将10亿移动智能设备数据作为数据蓝本，从多个维度对移动互联网用户数据进行对比分析，为移动数据使用者提供真实可靠的行业观察结果。

下面让我们来看看这10.6亿的移动设备告诉了我们什么：

2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%。这一数字在2012年与2013年分别为0.7亿与3.2亿，从这三年来看，移动智能终端用户规模的年增长率超过200%。在这10.6亿的设备中，Android与iOS平台的用户比例约为7:3，由于iPhone 6和iPhone 6 plus的发布，iOS平台用户占比较年初有小幅增长。还有一点就是，在移动网民中男性用户更多，占比为57.8%，尽管女性移动网民不及男性多，但相较年初，这一差距正在缩小。

大屏幕移动设备越来越受移动网民青睐，使用4-5英寸屏幕设备的用户增长最快，而4英寸以下小屏设备使用占比明显缩小。

再来看看具体机型，苹果仍然是人们最喜欢的设备，占据32.1%的份额，而在Android设备中，三星、小米和华为位列前三。值得注意的是，虽然发布不久，但iPhone 6代新机型在iOS平台的占比已超10%。同时，与Android用户相比，iOS用户对操作系统的更新行为更加积极，使用iOS 8.0以上版本的用户达四成以上。

我们到底有多依赖手机，多爱用应用程序？下面这组数据告诉你。每部移动设备上平均安装34款应用，每天平均打开应用20款。用户平均每天使用移动应用时长达1458秒，游戏的日均使用时长最高。应用使用时间碎片化明显，中午和晚上是两个高峰时段。

一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视频、广州用户爱玩游戏。

在应用覆盖率Top20的移动应用中，BAT应用占主流，腾讯系应用的布局更广，横跨社交、视频、应用商店、浏览器、音乐等多个领域。用户覆盖率Top10应用渠道中，360手机助手的用户覆盖率达31.7%居各渠道之首，其次为应用宝与百度手机助手。

用户量上升最快的Top20应用中，PopStar！消灭星星与开心消消乐两款游戏应用用户量增幅最高，电商与视频类应用表现不俗。

移动电商行业覆盖率最高的是手机淘宝，用户覆盖率超4成，其次是美团团购。总体来看，移动电商应用的用户覆盖率整体较高。移动电商类应用中，美团团购、百度糯米三款应用的用户覆盖量增速较快。2014年是移动电商爆发之年，各大电商纷纷加速移动端布局，明确移动化是电商的未来，双11期间，主流电商应用移动端交易额/订单量占比均达到了40%左右。

移动互联网已经度过了需求集中于通讯与社交方面的“萌芽期”和以购物与娱乐为代表的“初步发展期”，迈入到“高速发展期”，这一时期，出行、医疗、教育、餐饮等与生活密切相关的细分领域应用纷纷涌现，多元化生活服务为用户带来极大便利，线上与线下联动（O2O）成趋势。典型应用的不断涌现，也让O2O行业迎来用户增长与资本市场融资双重热潮，移动端的消费闭环正逐渐形成。

以上数据是ZDNet从报告中摘取的一部分。

除了定期发布的数据报告外，TalkingData在2014年9月面向公众提供免费数据查询系统——TalkingData移动数据观象台，通过移动数据观象台，使用者可以方便的查询移动互联网行业的关键数据，比如热门机型、操作系统等，方便用户了解行业动态。除此之外，观象台还具备国内安卓应用排行查询功能，能够提供包括应用覆盖走势在内的安卓应用分类排行榜，点击查看。

整场发布会下来，独立和中立这两个词被几位TalkingData高管多次提及，TalkingData强调，只有中立的第三方平台才能保证数据分析结果的参考价值。发布会后，TalkingData COO徐懿、TalkingData产品副总裁闫辉、TalkingData售前总监戴民和TalkingData数据平台部总监陶京琪接受了记者的采访，更深入地解析了TalkingData的大数据实践经验。

TalkingData如何获取数据？

TalkingData：我们提供SDK插件服务，通过直接采集，掌握一手数据。我们很在意开发者和最终用户的感受，会跟大家协商更好的用户许可协议。在合规、合法，不侵犯任何合作方利益的情况下，我们会采用数据交换和合作的方式，获取更多元的数据。同时，我们还会在线下做布局，采集线下的数据，以此，跟线上数据打通、做匹配，形成一个全行业遍布的数据网。

TalkingData的移动分析和其他平台的差异在哪？

TalkingData：谈到大数据，可能很多人会想到数据分析。数据分析是个非常狭窄、非常小的事情，数据能用在什么样的事情上呢？第一个层次，是公司的基础分析和运营；然后就是看各方面运营指标的高低，对业务做展开的分析。但是真正的数据用途远不止这些，它可以应用到你的用户、帮你了解用户群体是怎样构成的，是什么样的面貌，从哪里可以找到这样的用户，用户对什么样的东西更感兴趣，应该怎么样去开展更广泛的运营等等。

TalkingData提供的开发者服务，会考量数据的综合性应用。一方面是如何把整个行业的数据贯穿到分析和运营当中，做分析时，你的参照物要跟行业和某一个领域的领头羊去做参照和对比，知道你在竞争领域中的地位和优劣势。另外在运营方面，你需要知道的是，你的用户的核心是什么，更愿意做什么。

很多公司开始入手数据行业，但是他们入进去的东西是数据分析，他只能理解表现形式上对分析的理解，但是我们更期望的是对大数据、对整体行业数据的把握。我们也看到很多公司，往往会抄网站上面的一些构型和功能上的展示方式，多数还是从第一方数据运营分析系统，不是行业性的去做数据分析。

大数据分析因为技术和投入的门槛高，在国内市场还处于初级阶段，往往只具有简单维度的统计能力。而技术成熟的互联网巨头推出的大数据分析报告，又因其定位原因很难保持中立。腾讯有MTA，百度有百度统计，但是他们的专项更侧重于做纯统计和分析，其实都只是面向于自己的业务。

企业用户是怎么和你们合作的？

TalkingData：招商银行是我们的一个典型金融客户，以招行的信用卡业务来讲，50%的收入来自于移动端，可以看到招商银行对于移动渠道建立的决心。我们和招行的合作分三步：

第一步，构建移动数据基础设施。移动渠道建立的背后，需要一套大数据的基础设施。招行的核心渠道就是它的两个核心应用，一个是掌上生活，它是招行信用卡生活类应用，通过这个应用提高用户线上虚拟信用卡交易体验，另外一个是手机银行，它的背后都是基于TalkingData的系统，帮助招行在初期做运营的基础数据的采集、清洗、存储以及分析。

第二步，构建数据管理平台。移动渠道不仅只有一个数据渠道，其实还有各个渠道的数据，包括微信数据、CRM数据、直邮数据、线下数据等等。把多个渠道的数据整合起来，产生统一的用户洞察，并定向人群，是招行的一个核心课题。TalkingData帮助招行在建立移动数据基础设施的基础上，构建数据管理平台，帮助客户整合各个渠道的数据，以支撑各个业务部门。有了这套系统之后，客户就可以在多渠道第三方数据基础上，产生完整的用户视图，有了这些视图之后，可以结合营销系统做分群，我们还能帮助他监测营销效果，形成大数据营销的闭环，提升整体营销的ROI。

第三步，打通DMP以及第三方数据。TalkingData是一个大的第三方数据中心，我们基于自己积累的第三方数据，还有很多用户在银行第一方数据之外的用户，平常在线上的行为数据、线下的行为数据，结合这些数据能够帮助客户产生更深度的洞察，发现客户更多的需求。

TalkingData的海外业务？

TalkingData：我们对自己的定位是中国权威的移动市场研究机构。我们的业务包括这几个方面，第一是构建起国内外移动行业的桥梁，通过数据帮助国内移动行业的开发者和广告主渗透到海外市场。我们和海外的广告平台，流量平台做了对接，帮助国内的广告主、开发者在海外的市场进行投放和运营。另外，对于海外的开者和广告主来讲，TalkingData是他们进入中国的一个渠道，TalkingData提供市场最新的数据、最新的市场动态，咨询服务，帮助他们制定进入中国市场的策略。我们和国外比较大的广告平台都有对接，跟他们做深度集成，帮助他们做全球范围广告投放的监测，通过深度的集成，分享在全球范围内投放和营销上的预算。