剖析微软和雅虎的搜索协议交易

ZDNet至顶网软件频道消息：正如很多微软观察人士预测的那样，雅虎最终并没有完全终结与微软的10年搜索协议，但是两家公司之间的搜索合作关系已经发生改变。

微软和雅虎在4月16日宣布（有些模糊）了他们经过商讨之后的搜索协议结果（一个月前两家公司宣布他们需要更多时间完成相关条款），简而言之，雅虎已经正式为增强其搜索业务放行，而微软将需要自己的一些销售人员去卖Bing广告了。

在公布这份更新的协议时，雅虎首席执行官玛丽莎•梅耶尔谨慎地感谢微软首席执行官萨蒂亚•纳德拉及其团队“在过去几个月中与我们密切合作，重新修订了我们的合作伙伴关系。”（一直以来，梅耶尔对这个合作伙伴并是特别鼎力支持，至少原本是这样的。）但是她也指出，“搜索是，并将仍是雅虎的一个非常重要的组成部分”。

按照原来的微软和雅虎之间的交易——微软前首席执行官史蒂夫•鲍尔默和雅虎前首席执行官拉罗尔•巴茨缔造的，微软独家为桌面版雅虎搜索提供支持，而雅虎也将成为微软高级功能的广告销售商。

很多人忘了，但是最初的协议中并没有排除雅虎会继续在公司内部致力于搜索方面的工作。在原始搜索合作伙伴条款下，尽管微软有权利查看雅虎的代码，但雅虎仍然保留自己核心搜索技术的权利。Bing也不是雅虎在移动设备上的专属引擎，如果不是主引擎，也算是主引擎之一。

各种报道显示，雅虎在过去一年多一直悄悄地尝试找到一种返回搜索领域的方式。雅虎已经涉足各种专注于流、购物、移动/上下文搜索以及搜索个性化的搜索项目中。

根据重新商谈之后的微软-雅虎协议，雅虎仍将为Bing搜索结果服务，Bing广告仍然占桌面搜索流量的“大部分”。但是现在雅虎可以“在任何平台上增强搜索体验”，这意味着雅虎可以在桌面上利用其他后端搜索提供商，并且继续在移动端这么做。

在广告方面，最初的交易要求雅虎的销售人员只卖微软-雅虎搜索和广告平台给广告主。（微软继续卖他们自己的显示广告，雅虎也一样。）但是现在，微软将是Bing Ads提供的广告的唯一销售方，雅虎也是雅虎Gemini广告的唯一销售方。

未来这将会给微软、它的在线广告以及Bing在搜索引擎方面的份额带来多大影响？很难说。

雅虎一直在试图赢得更多的搜索份额，通过像去年与Mozilla Firefox宣布的合作那样。尽管有报道宣称雅虎——而不是谷歌——将会为Firefox的搜索提供支持，但事实是Bing是Firefox搜索的支撑引擎，至少就我所知目前仍然如此。

在未来数月内观察comScore，看看目前几乎所有Bing搜索份额增长是以牺牲雅虎搜索份额为代价的趋势是否会继续下去（就如过去几年一直存在的情况），这将是很有趣的。

此外，看看雅虎什么时候以怎样的方式使其搜索后端多样化，这也将是很有趣的。雅虎是否会试图与谷歌合作？其他Web搜索引擎提供商是否会为雅虎提供更好的财务条款以换取流量吗？雅虎是否会将其他潜在的免责条款写入到与微软修改的搜索协议中？

当微软最初与雅虎签订搜索协议的时候，微软迫切地需要搜索流量以建立其广告平台。尽管目前在搜索领域，Bing仍然和谷歌有巨大差距位列第二，但五年之后，微软可能会得到很多最初它想从雅虎关系中得到的。