Twitter发布首则电视广告 或为吸引品牌厂商

Twitter发布首则电视广告

ZDNet至顶网软件频道消息 Twitter体育业务主管奥米德·阿什塔里(Omid Ashtari)周日表示，在当天举行的2012年度美国纳斯卡(Nascar)赛车大会期间，Twitter推出了其首则电视广告。业界人士认为，Twitter发布首则电视广告的主要目的并不是为了发展新用户，而是希望借此吸引各大品牌厂商的注意力。

Twitter这则电视广告的主要内容是，比赛选手布拉德·克塞罗斯基(Brad Keselowski，当天比赛名次为24名)用他的苹果iPhone手机抓拍了一幅图像。而苹果此前同Twitter达成合作协议，即在iPhone内部整合了直接发布Twitter信息的功能，iPhone用户可直接将所拍摄图片上传到Twitter网站中。该广告还打出文字内容：“看看他(指克塞罗斯基)所看到的东西。”

此外，该电视广告内容还出现在“TWITTER.COM/#NASCAR”这条链接当中。

广告用意

业界人士认为，Twitter周日当天发布的首则电视广告，其主要目的很可能并不是为了发展新用户(因为Twitter用户量目前仍呈快速增长之势)，而是为了吸引各大品牌厂商的注意力，进而使这些品牌厂商愿意在Twitter网站投放广告资金，并最终促进Twitter广告营收额的增长。

上周有媒体报道称，Twitter将采取具体措施来提高其搜索结果相关性。而阿什塔里上周四在一则博文中指出，将针对纳斯卡赛事推出新的“标签”(hashtag)页面，并表示该新型页面属于“测试活动”。

但业界人士认为，从Twitter目前种种举动看，Twitter所推出的新型标签页面，并不仅仅是测试性质的活动，而是希望对Twitter网站的整体格局加以调整，从而使广告主更容易发布各类广告内容。另一方面，Twitter以前的搜索结果页面更倾向于服务普通用户，而对广告主却没有太大帮助。因此Twitter改进搜索结果页面，也可视为该公司意在进一步取悦广告主。